Iklan Perjudian Terus Menemukan Lebih Banyak Waktu Tayang di AS

Undian harian Paito Warna SGP 2020 – 2021.

Taruhan olahraga akan tetap ada, di AS dan di seluruh dunia. Seperti halnya di industri mana pun, operator perjudian ingin dapat beriklan untuk menarik lebih banyak pelanggan. Namun, beberapa percaya bahwa ada terlalu banyak iklan. Negara-negara seperti Italia, Inggris, Australia, dan lainnya membatasi seberapa banyak – dan kapan – iklan perjudian diizinkan. Pembatasan yang sama juga akan segera menembus pasar AS.

Iklan Perjudian untuk Menghadapi Pembatasan

Menurut Nielsen Ratings, biaya iklan TV untuk perjudian online meningkat menjadi $725 juta pada tahun 2021 dari $292 Juta pada tahun 2020. Ini karena perusahaan perjudian menghabiskan tiga kali lebih banyak untuk iklan daripada perusahaan sereal.

Masih ada banyak ruang untuk pertumbuhan juga. Nielsen menunjukkan bahwa iklan yang terkait perjudian menguasai sekitar 1% dari pasar iklan TV. Mereka kalah jumlah dengan $7,9 miliar yang dihabiskan industri otomotif setiap tahun, menurut data dalam laporan Barron yang baru.

Saat perjudian meluas ke pasar baru, dengan pemirsa TV yang besar dan tarif iklan yang mahal, pengeluaran pasti akan meningkat.

Di semakin banyak negara bagian, operator perjudian bersaing untuk mendapatkan pangsa pasar. 11 negara bagian, termasuk Connecticut dan Michigan, telah menjalankan perjudian online pada tahun 2021. New York baru saja bergabung dan California dapat masuk tahun ini. Florida masuk sebelum dipaksa untuk mundur sebagai bagian dari perselisihan yang lebih besar yang masih berlangsung sampai sekarang.

Ada lebih dari 12 bandar taruhan yang bersaing di beberapa negara bagian untuk mendapatkan posisi. Perusahaan yang didanai dengan baik dan mampu menawarkan penawaran promosi kepada pelanggan baru, serta membiayai kampanye media besar, memiliki keuntungan. Menurut Nielsen, 93% pengeluaran iklan TV pada tahun 2021 dihabiskan oleh empat operator, DraftKings, FanDuel, MGM Resorts International dan Caesars Entertainment. Keempatnya sekarang menawarkan kasino online selain buku olahraga online.

Pengeluaran Besar dengan Hadiah Kecil

Perusahaan perjudian melihat laba atas investasi mereka dalam hal pertumbuhan pengguna. Thomas Allen, seorang analis Morgan Stanley, menemukan bahwa lima operator teratas di setiap negara bagian dengan data memiliki setidaknya 82% pasar. Lima operator teratas Michigan memiliki 90% pangsa pasar di Michigan, di mana terdapat 14 pesaing untuk operator yang sama.

Allen menyatakan bahwa terlepas dari semua pers negatif tentang tingkat pengeluaran pemasaran dan promosi, itu telah menciptakan pasar yang sangat terkonsentrasi di mana hanya pemain skala besar yang dapat bersaing. Dalam banyak kasus, operator menghabiskan lebih banyak untuk pemasaran daripada apa yang mereka hasilkan untuk menjadi yang terdepan.

Regulator dan legislator mulai memperhatikan iklan televisi. Mereka khawatir tentang pesan yang dikirim.

Ralph Caputo, Anggota Majelis New Jersey, adalah ketua Komite Pariwisata, Permainan, dan Seni negara bagian. Seorang mantan kasino, dia sekarang percaya sudah waktunya untuk membatasi iklan. Dia menyebut jumlah iklan perjudian yang sekarang terlihat di TV “gila” dan ingin melihat pembatasan diberlakukan.

Beberapa orang dalam industri tidak percaya bahwa peraturan baru diperlukan. American Gaming Association menunjukkan bahwa operator mengawasi diri mereka sendiri dan memiliki kode pemasaran yang bertanggung jawab secara kolektif.

Itu kemungkinan tidak akan cukup untuk menenangkan anggota parlemen, terutama di tahun pemilihan. Industri perjudian harus mulai bersiap sekarang untuk pembatasan yang lebih ketat tentang bagaimana mereka memasarkan, mengetahui bahwa kedatangan tindakan yang lebih ketat tidak dapat dihindari.

Related Posts